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携手刘胜瑛,看曼品质内衣如何重塑舒适想象力
2021-09-06 16:53:47 来源: 99时尚网
  她经济时代来临,女性正成为消费市场增长的驱动力,从追求高性价比到追求高品质、高颜值,从追求服务、体验到追求品位、情怀,女性在消...
  “她经济”时代来临,女性正成为消费市场增长的驱动力,从追求高性价比到追求高品质、高颜值,从追求服务、体验到追求品位、情怀,女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用,这也是品牌营销的重要发力点。

  在挑选内衣上,女性消费者更关注身体的感受,不再局限于上托、聚拢等功能性产品,而是将舒适度作为首要考虑因素。在这样的大背景下,一个名为“曼品质”的内衣品牌迅速崛起,以一张“女性牌”逐步打入整个女性市场,重塑了内衣行业关于舒适的想象。

  01

  牵手刘胜瑛

  建立品牌差异化定位

  近年来,女性意识逐渐觉醒,女性对美的定义逐渐改变,她们越来越重视自我与真实。借着女性意识觉醒以及“悦己”消费观念的崛起,如何将舒适内衣推广到更大的市场上,将品牌的理念及价值真实地传递到消费者身上,是曼品质重点考虑的地方。品牌+代言人的模式,以明星承载品牌的价值理念,无疑是个好的方法。

  就在近日,曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。

  提起刘胜瑛,大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学,因对喜剧表演的共同爱好,成为了人生中一起追梦的姐妹花。

  从2016年开始,一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世,圈粉无数,刘胜瑛也被大家所熟悉。

  喜剧人出身的她,具有独立的个性,不在乎外人眼光,只关注自我表达,这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样,初出茅庐的刘胜瑛,也充满着无限可能的成长性。

  这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因,利用刘胜瑛的特质和影响力,将曼品质内衣的品牌理念具象化,破除传统的内衣消费理念,倡导每一个用户,都与刘胜瑛一样,保持独立自在的个性,从而将小众的悦己内衣消费意识发展成大众消费意识。

  而通过刘胜瑛的解读,消费者也可以产生情感共振和认同,让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。

图片来源:曼品质内衣

  02

  倡导适性为美

  提高女性用户粘性

  随着女性消费能力增强,她们的时尚意识和品牌意识也在提升,“内衣”这一品类经历了多年的发展之后,终究要回归到它的本质属性,品牌和产品定位为“健康、舒适、自然”的贴身衣物,要远远比定位于用性感的内衣更能契合当下独立意识觉醒的女性群体。

  创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」,品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校,目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,希望从女性视角出发,以“舒适之美”为本,致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。

  正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样,“适”,表示关注差异,只有适合的才是 美的。“性”,表示尊重个体,只有适合个体本性的才是美的。而“适性”,就代表着亲和、自然、有度,与趋势同行,顺应时代的才是美的。

  曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我,了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”,不仅拉近了女性用户和品牌的距离,也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

图片来源:曼品质内衣

  03

  将舒适做到极致

  一件内衣的“科技故事”

  当然,曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念,并不只是停留在喊口号上,而是转化成实在的行动。

  面对竞争激烈的女性市场,曼品质内衣关注到“她经济”下的消费趋势,在产品外观、功能等方面,着重把握女性的心理发展趋势,并将品牌价值赋予到产品上,从而引起女性情感上的共鸣。

  设计:内穿赏心、外搭悦目

  以往的内衣品牌,为了凸显女性的性感妩媚,内衣上常有蕾丝等复杂细节,并且色彩艳丽。曼品质内衣则跳出第三方审美视角,顺应女性意识觉醒的趋势,真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张,在产品设计上主打简约、恬淡、沉静,以低饱和度色为主,让内衣成为搭配的个性,自由、轻松、年轻。

  此外,曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景,例如曼品质内衣推出「有梨」系列,就有三种不同廓形,长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型,可以适配多种服装类型。内穿赏心,外搭悦目,满足日常生活和通勤需要。

  体验:以定制般的专一,精致舒适体验

  曼品质内衣一直秉持用产品体验传达品牌态度,坚信“曼”工才能出细活,正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣,曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园,技术水平位于行业前列,生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017),这不是人人都能做到的。

  拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中专业设备达国内领先水准,专精科技模杯生产领先。

  全国首家引进法国力克自动裁剪机,相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内,并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

  超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室,树立内衣检测标准达33项,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

  在这样的核心技术加持下,曼品质内衣在舒适感上做到了极致,带来近乎无感的轻盈,98%的用户因舒适好穿而复购。

  乐观:尊重本质,产品是根本

  作为最贴肤的产品,设计,版型之余,面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。

  曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺,充分舒展,面料以最自然的状态营造舒适。

  其核心产品「有梨」系列,采用独家专利梨形空气打孔杯垫,舒适透气;相比普通内衣,其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑,对身材包容度更高,穿起来更舒展、没有压力。

  据了解,曼品质内衣2019年创立,当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,2020年被评为天猫新锐品牌,2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

  对于曼品质内衣而言,增长的机会主要还是抓住了三个需求端的变化:消费升级、女性追求自我心情愉悦的进步、购买习惯的改变。这些促使曼品质内衣站上了内衣的竞争赛道,从精神层面与女性消费者形成了强关联,并完美击中了女性消费者的需求,拥有无可比拟的优势。

图片来源:曼品质内衣

  结语

  “她经济”的逐渐崛起,给内衣行业带来了很多机遇,同时也面临了更多的挑战。只有真的理解女性需求,才能在新消费浪潮中做出符合需求的产品。而关注女性对于身体的真实感受,是曼品质内衣一直在探索的事情,也是曼品质内衣在发展过程中一以贯之的精神内核。

  从契合女性独立意识的悦己理念入手,不断输出品牌文化,将小众的舒适内衣推广到更广大的女性市场。曼品质内衣从成立之初的每一步,都是极具预见性的,它也一直在感应时代,调整着自己的战略步伐。

  毫无疑问,在女性消费观念的转变升级之下,曼品质内衣还有很多故事可讲。

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