图片来源：上海大学-巴黎国际时装艺术学院
光荣属于剁手党们：中国目前主导奢侈品线上市场
奢侈品电子商务行业在中国迅速增长,仍有足够的空间实现更多增长。奢侈品品牌在中国的电子商务正在提高赌注, 用千禧一代的丰富高科技智慧继续烧钱。这一增长包括提供从豪华时尚系列的限量版到高端定制送货服务的所有产品, 但只提供给中国市场。别忘了, 奢侈品市场并不完全指名牌时尚产品的市场, 还包括化妆品、香水、行李甚至饮料市场, 这进一步扩大了它们的潜在增长。
为什么是中国？
目前, 中国是世界上富人数量最多的国家, 与巴黎、米兰和纽约等其他地方不同, 他们的财富大多集中在年轻一代身上。这使得中国成为奢侈品牌在网上销售商品的绝佳场所, 是一种低风险、低成本的分销方式。中国是一个年轻富有、有时尚意识的国家, 他们也有很强的技术能力来把握虚拟购物的核心增长概念。当然, 这并不意味着上一辈人不会网购物, 但网上购物仍处于起步阶段, 往往会吸引年轻的用户。
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时尚界一些最著名的品牌已经出台了一些策略, 要进入这个不断扩大的市场, 包括Moncler, Tiffany & Co 和Dior。Dior甚至在中国流行的社交APP微信上设立快闪店, 以鼓励中国市场的消费。可用的奢侈品时尚总是限时购买, 而且往往是利用独家的应用程序销售,以此来吸引消费者在线上购买，并且愿意花高价 (即使是促销商品仍然很贵) 商。中国的智能手机用户比任何其他国家都更多, 超过 8 0% 的中国奢侈品购物者每天都使用社交媒体。这对奢侈品设计师来说是个好消息, 他们能够挖掘免费的在线营销渠道, 特别是通过 Instagam，深谙要抓住中国的年轻市，就要通过场社交媒体, 比竞争激烈的市场营销更有意义。
假冒伪劣品之战 , 中国奢侈品线上市场并不是没有缺点。假冒伪劣商品市场在中国仍然十分猖獗, 他们仿冒了一些最好的欧美市场奢侈品和时尚配件。这是否道德在很大程度上是一个有争议的话题, ,山寨名牌商品有可能在毁掉品牌, 但事实是, 如果消费者能以半价，甚至更低的价格获得一个几乎完美的设计师产品的仿品, 他们会更接受仿品。
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娱乐的便利性
多年来，购物一直是娱乐活动。它与你的朋友和整个社交活动有关。然而，年轻的中国市场正在逐渐远离作为娱乐形式的购物活动，以选择类似美国市场运营的方式来获取便利。如果消费者确切地知道他们正在寻找什么，那么线上购物可以更有效地找到最低价格，并允许消费者以他们无法亲身体验的方式快速查看全球多家商店的商品。
以选购白衬衫为例。你很可能去一个时尚精品店的购物区购买这种衬衫，却找不到你想要的那种。虽然这次购物体验可能是很愉快的，但并没有成功，你仍然没有穿上你想要的白衬衫。或者，你只需点击一下互联网，就可以找到多种风格的其他白色衬衫，这些衬衫来自线上精品店和时尚品牌，这些店可能是没有线下实体的。
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线上精品店更便捷，更智能，并且可以花费不到实体店一半的时间完成任务。随着许多网店免费提供送货或快速交付，他们甚至可以在24小时内将白色衬衫送到你家门口。这是线上精品店的主要吸引力所在。中国的消费者表示他们没有时间像过去的一样浏览购物，他们只想快点买到想要的东西，设计师们也在重视这种呼声。
中国千禧一代的另一个发展特点是：线上和线下购物的同时共存。 显然，线上购物的缺点是你 在购买之前不能试穿。就是图片拍得再好， 你无法查看面料，观察它的处理手法，要了解衣服的质量只能靠猜。 在中国市场上，线上商店经常被用来查看是否有心仪的商品，甚至可以将商品订购到他们可以去的商店，到店里看过商品了，再决定买不买。 这是网上购物的一个非常重要的发展。 在过去，网上购物被视为和线下购物水火不容，现在看来他们实际上是互通的，并且两种购物方式可以互相促进。 你不必只选一种方式。鱼和熊掌能兼得。
中国对奢侈品市场的影响
在过去，高端品牌在很大程度上忽略了他们的线上渠道，他们认为线上渠道没有必要。 中国市场的这一新变化迫使设计师不断满足对优质服务和高科技应用的需求。 他们不能忽视这些线上渠道，如果他们想要保持销售稳定，就不能完全依赖线下营销。 相反，许多奢侈品牌历来避免了线上营销和社交媒体营销，以保持其品牌的个性，现在不仅改变了他们的营销策略，而且越来越多地关注在线营销，试图在两者之间取得平衡。
上海大学巴黎国际时装艺术学院（Shanghai University - MOD'ART International），成立于2003年，被外界誉为”上海时装界的黄埔军校“，是国内第一个在上海创办的中法合作时装设计学院，国内率先引进奢侈品营销与管理专业。受到中国服装协会、中国服装设计师协会、中国国际贸易促进会纺织行业分会等专业社会团体的支持。
