最新来自于阿里的全网大数据的综合统计,在个护领域,消费趋势正在变化,消费人群年轻化,消费实物品质化,消费潮流智能化。作为互联网电商的权威品牌,阿里向我们展示了一种新的生活方式和生活理念:高品质的产品和其所带来的多维度产品体验引发的精神需求正成为消费选择的核心。

消费人群年轻化

　　根据阿里巴巴集团最新的季度报告,在个护领域,移动端月度活跃消费者保持快速增长态势,比上一季增长1700万人。年轻人已是消费不断丰富细分的生力军90后,已经是带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者,新型消费理念更能打动他们的心。

消费需求品质化

　　在选择个洗护产品时,消费者更关注细节,并深入和局部护理的需求。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高,并且愿意为这些需求买单。

　　人们在消费个护产品时,对生活格调的重视程度显著提升,整体来说,伴随着生活水平的提高,人们消费及生活品质提高,敢于尝新,敢于换新,敢于超前消费,更加重视对商品的软性需求,消费观念更加开放。

　　在个护品类中,消费者在购买时更聚焦到单一功能和场景,追求达到极致的体验。例如,对身体护理领域,细分功能也更加丰富,给消费者多维度的选择和体验。人们对品质的要求更明确了,愿意为高品质付出更多,同时也更重视品牌所象征的商品特性。

消费潮流智能化

　　在个护市场,个性化的趋势更加明显,个性化驱动特色市场则成为消费升级最具标志性的高潜力市场。天猫新品创新中心留意到,今年在天猫平台,购物体验过程中的个性化定制也越来越盛行,甚至玩跨界——“个护+智能”,打造智能化流行新体验。

　　收入水平的提高,在消费整体升级的背景下,在各类信息媒介的引导下,更多的人建立了品牌意识,并在逐步形成个性化的品牌偏好。特别定制、主题系列、限定礼盒等个性化定制受到好评,给到消费者“专属感”的尊贵体验

　　产品在保证实用的功能之外,在创意上也别出心裁,类似于这类个性化、智能化的产品正反映了市场需求导向,适用人群也非常广泛。

　　在这个樱花浪漫的初春,4月7日到10日,在北京清华大学校园内和杭州亲橙里购物中心,天猫携各大品牌樱花系列产品打造的“天猫樱花季”惊喜开幕。象征着newspring的烟泡树喷出“雾霭球”,白色的气泡接触到皮肤爆开破裂,发出微妙而又极具特色的香气,有一种身临其境在樱花树下之感,配合天猫品牌的个护产品互相呼应,带给消费者多角度多维度多感官交互体验的亲密互动。

　　此次樱花季活动一共设置四个会场,分别为气味芳香室,智能美学屋,绮丽空间和云端泡泡屋。其中参与互动的品牌众多,气味芳香室以欧舒丹、碧缇丝为代表,提供多重芳香选择,为体验者带来从功能到感官的极致嗅觉体验。头发呵护专家资深堂个护“丝蓓绮”系列,是天猫独家IP定制礼盒,碧缇丝免水洗发喷雾系列,满足消费者细分功能的消费洗发需求。

　　精致的妆容怎么少得了智能护理呢?AMIRO樱花系列美妆镜,媲美日光更清晰,自然美妆纯天成!天猫queen智能美妆镜,专业光源,智能感应,男神声优,是拥有AI的真正“魔镜”。

　　绮丽空间的百年法国品牌veet薇婷,国产王牌六神香氛,温柔呵护你的每一寸肌肤,愉悦心情,舒缓精神,给你专属的特别!还有妮维雅樱花系列身体养护和Rever转转浴和特制礼盒,花朵精油滋养身心,都在云端泡泡屋等待着与消费者来一次浪漫的邂逅。

　　消费趋势的变化表明,个护产品的选择背后,是消费者对于美好生活的向往,对极致生活的追求。越来越多消费者注重高质量和个性化产品,通过高质、专业、定制和智能化,彰显个性,满足个人心灵与精神的需要,而这正是天猫精神所引导和传递的。