今年下半年起，在北京、杭州、深圳等地的标志性商场前陆续出现一款名为O bag的巨型大黄包，因其独特靓丽的包体外观和创意的表现形式受到了广泛的关注。更有众多网红远赴大黄包现场进行打卡，成为一道独特的“景区”，一时间引起了不小的轰动。

北京西单君太百货大黄包

杭州湖滨银泰in77大黄包

　　经过初步了解，这个巨型大黄包的原型是意大利知名时尚品牌O bag，全球共覆盖50个国家和地区，拥有500多家实体店铺，在西方备受时尚女性的青睐。其新颖的环保材质和靓丽的色彩、以及可以自由配搭的组合性，传承了意大利设计感，亦将意大利独有的随性情怀展现的淋漓尽致。

　　O bag多元化的产品线缔造了其一站式时尚的现象，除了包包本身，还有手表、太阳镜、手环、拖鞋等款式各异，颜色缤纷的产品，俘获了万千女性的芳心。而其之所以能成为火爆全网的爆款包包，离不开以下几个原因：

　　特殊材质，奠定个性化符号

　　在真皮包、PU包泛滥的今天，消费者已经对周边大部分手袋品牌失去新鲜感，而O bag的出现，为消费者带来了颠覆式的全新体验。它在材质的选择上很特殊，并非传统的牛皮、亚麻、帆布等，而是一种名为EVA的新型环保塑胶，具有良好的回弹性、防皱防水、遇到冷热天气亦不会变形，再加上包包本身的巨大容量，使之不仅耐用，还十分容易打理。更难能可贵的是，这种材质环保，非常符合时尚行业的发展趋势，这在包品市场中独树一帜，打造出了新时代时尚符号。

　　产品造型差异化与生活化

　　O bag品牌之所以大受欢迎，另一个很主要的原因是产品造型的差异化，在产品同质化严重的今天，O bag品牌以它独有的造型感，塑造了高度识别性，并且非常实用，真正打造了一只“为您服务，而不需要您去照顾它的包“，很多消费者对O bag的评价是：轻松、方便、颜值高，它能融入我日常生活的各个场景。O bag回归了手袋产品最根本的使用价值，抹去了人为的浮夸。

　　独特标签，每个人都是时尚设计师

　　O bag以一种独特的定位迅速在国际女包市场中抢下一块肉饼。新奇的DIY搭配模式让每一名女性都可以根据自己的审美意愿进行创作，其包壳、内胆、包带、各种配饰等均可自行选择，自由搭配，不同的人群可以选择不同的色系从而展现出不同的风格，千人千面的产品调性与潘多拉的性质极为相似。购买过程中的参与感也使得包包本身被消费者赋予了灵魂，不再是一个没有温度的饰品，无限的创意空间又满足了受众多次回购、搭配的行径，使得每一位女性都有一款不会撞包的专属定制手袋。

　　网红效应，圈层发酵

　　经常混迹于淘宝、天猫、小红书的女性们应该不会陌生，O bag多次被网红们强行种草，成为了都市时尚女性的出行标配。这种大规模的网红效应让众多女性消费者充满拔草欲。

　　而事实上，不仅仅是网红，早在前两年，O bag即是众多女性的时尚之选。张歆艺、江疏影、林允、陈意涵、杨子姗、何穗等明星均在街拍、生活照中无意间露出了O bag包包，在大热综艺节目《中餐厅》中也多次在赵薇手中出境，明星大咖+网红加速了品牌在圈层中的发酵。

　　高性价比，回购率更高

　　与传统名包不同的是，O bag有着非常亲民的价格，从800~2000元不等，每件配饰都是单独定价，消费者自己可以选择是否增加或减少配饰，较为人性化。这样一来，也方便了大家定期更新、更换包包，也引导了她们发掘包包的使用潜力，推动自然复购这一导向是O bag价格与口碑的双重铺垫的产物。

　　线上下整合传播，打造年度重磅IP

　　此次大黄包全国巡展预计会在全国多个城市进行，主要覆盖一二线城市。

　　巨型大黄包是O bag2018年打造的重磅IP，实现了线上下渠道的整合传播，通过线下实质性的创意化产品表现形式与线上各平台的网红效应+口碑传递，一举成为现象级爆款产品，销量持续上涨。

　　未来，O bag将会分布在中国24个重要城市，仍然面向一二线城市的核心商圈与高端购物中心。目前来看，O bag的这种商业模式是非常成功的。